Outdoor urbano. Questo lo spirito di Max Mara City: nuova collezione che prende il via quest’anno con l’intento di riporre i must del grande gruppo italiano ma “re-ingegnerizzati”, grazie a soluzioni tecniche d’avanguardia rese possibili dalle più contemporanee ricerche su materiali, tessuti e tecnologie sartoriali.

Nata da un’attenta analisi sulle abitudini di oggi, le esigenze di viaggio e le escursioni termiche che dobbiamo affrontare (anche in città), l’etichetta Max Mara City, infatti, definirà tutta una nuova gamma di cappotti, giacche, trench e caban resi ancora più versatili e funzionali grazie all’uso di tessuti ad alte performance e innovative particolarità, come il potersi combinare liberamente tra loro. Per sicuri “new cult” metropolitani capaci di unire futuro e tradizione sotto il segno dell’eleganza sofisticata tipica di Max Mara.

Punto di partenza del progetto, l’iconico cappotto a vestaglia che diventerà un continuativo permanente della linea. Ogni stagione, poi, verranno riproposti altri 2 modelli ancora, sempre ispirati a capi storici dell’heritage MM. Ad esempio la classica over-jacket dal mood sportswear con maniche a kimono o l’inconfondibile trench reinterpretato al femminile, specificatamente selezionati per la collezione di lancio.

In un tris di pezzi cult davvero da non perdere. Secondo una precisa logica matematica “3 x 3”, infatti i tre modelli saranno realizzati in tutti e tre i tessuti innovativi, caratteristici della linea Max Mara City. Che qui descriviamo nel dettaglio:

DOUBLE. Si tratta di un avveniristico double impermeabilizzato di lana – angora – cashgora (cashmere + angora) rifinito artigianalmente con

lavorazioni handmade che abbina la soffice carezza dell’angora al calore della lana e alla preziosità del cashmere.

FAILLE. Denominazione completa “tecno-faille super stretch”. Davvero “peso piuma” è testato per mantenere tutte le doti naturali del cotone costituendo al contempo una texture da impermeabile assolutamente confortevole e “de luxe”.

COMPACT. Così impalpabile da poter essere ripiegato facilmente in una tasca (da qui il nome) descrive un nuovo nylon iper sottile ed extra stretch. Realizzato con una microfibra brillante capace di una grande resa nella profondità dei colori, unisce un sofisticato aspetto setoso a grandi doti di “warm & cold control”.

Tutti i capi Max Mara City confezionati con il tessuto COMPACT possono essere combinati e indossati sopra - o sotto - al loro analogo realizzato nel tessuto DOPPIO grazie a piccoli passati e gancetti segreti. Così da diventare “l’ombrello” del proprio cappotto o una calda fodera-imbottitura temo-chic della giacca sport o del trench. Non a caso, la palette di MAX MARA CITY si fa notare per un’altra citazione autorevole del Dna della Casa: l’iconico color cammello, scelto come tinta base per tutta la collezione. Al quale si è aggiunto l’immancabile nero e a cui via via si accosterà via via un tono “flash” peculiare di ogni stagione. Come per il giallo: tonalità “signature” per la primavera-estate 2013.

Da notare, poi, tutti quei piccoli – grandi dettagli che caratterizzano la linea. Come il gancio tecnic-chic a pressione posto sul collo dei capi, sempre visibile a differenza di tutti gli altri bottoni che sono nascosti.

O ancora il nastro con passante che fissa ed evita di perdere la cintura e i pratici cappucci staccabili e ripiegabili. Ogni pezzo Max Mara City poi sarà consegnato con uno speciale porta-abiti luxury e un appendino personalizzato.

E ancora. In sintonia con la globalizzazione dei mercati, i cambiamenti climatici e le consuetudini “no-season” dei clienti attuali, un altro aspetto innovativo di Max Mara City riguarda il fatto che si tratta di un progetto “trasversale” ovvero con un nuovo concetto di riassortimento e permanenza in negozio. Conseguenza diretta del fatto che i capi sono studiatamente perfettamente integrabili e complementari tra loro, le collezioni Primavera-Estate e Autunno-Inverno saranno quasi contemporaneamente negli store grazie a riassortimenti studiati temporalmente ad hoc. In modo che la cliente possa comprare e combinare tra loro capi di stagioni differenti nel suo armadio come in boutique.

In nome di una vera “camel r-evolution” pensata per rispondere alle esigenze di un pubblico metropolitano sempre più attento, sofisticato ed esigente rivisitando in modo innovativo l’heritage di una delle più storiche maison del Made in Italy.