Max Mara apre la prima boutique a Xiamen, una città di seconda fascia nella provincia di Fujian. Situata presso il Paragon Centre, lo store presenta al pubblico le sei maggiori collezioni di Max Mara.
Xiamen é già diventata un polo di attrazione per le marche del segmento lusso che ora stanno concentrando la loro attenzione sulle città di seconda fascia in Cina.
Secondo Liang Qun-min, vice-direttore di Xiamen Municipal Trade Development Bureau, Xiamen, nonostante una popolazione relativamente meno numerosa di altre città, possiede un forte nucleo di consumatori locali, oltre ad avere una posizione geografica che contribuisce ad attrarre consumatori provenienti da zone limitrofe.